Traderunner Showtruck für S-Bahn Stuttgart
Bild: Fotografie S-Bahn Stuttgart, 2024
Projekte zeigen, dass Showtrucks und Roadshows eine äußerst kosteneffiziente Möglichkeit bieten, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und direkte, persönliche Interaktionen zu fördern. Obwohl es keine universelle Studie gibt, die alle Aspekte von Kosten und Reichweite umfassend analysiert, haben Fallstudien aus verschiedenen Branchen gezeigt, dass Showtrucks im Vergleich zu traditionellen Werbemaßnahmen oft eine günstigere Kostenstruktur pro Kontakt aufweisen und zudem höhere Konversionsraten generieren können.
Steigerung der Präsenz in der Öffentlichkeit durch den Traderunner
Ein herausragendes Beispiel ist der „Traderunner Showtruck KEVIN“ der Deutschen Bahn Regio. Mit diesem Showtruck konnte das Unternehmen seine Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit erheblich steigern. Der mobile Showtruck war ein auffälliges, bewegliches Marketinginstrument, das nicht nur die Marke präsent hielt, sondern auch durch direkte Interaktionen mit potenziellen Kund*innen nachhaltig im Gedächtnis blieb.
INFOSHEET
Traderunner:
mehr als eine Investition
Allgemeine Fallstudien zur Effektivität von Showtrucks
Fallstudie 1
Die Gesamtkosten für einen Showtruck, inklusive Anschaffung, Betrieb und Personal, waren für eine dreimonatige Kampagne geplant. Der Truck besuchte 12 Städte und erreichte rund 100.000 Besucher. Die Kosten pro Kontakt beruhten auf etwa 10 Euro pro Kontaktpunkt. Der Showtruck erhöhte die Markenbekanntheit erheblich und führte zu einem deutlichen Anstieg von Anfragen und Testfahrten. Interessant ist, dass die Konversionsrate bei dieser Methode höher war als bei herkömmlichen Werbeformen.*
Fallstudie 2
Mobile Showrooms erreichten in dieser Fallstudie im Schnitt 50.000 bis 150.000 Personen pro Tour, wobei die Kosten pro Kontakt zwischen 5 und 20 Dollar schwankten. Der mobile Showroom ermöglichte direkte Interaktionen und führte oft zu höheren Engagement-Raten und einer stärkeren Markenbindung.**
Fallstudie 3
Bei dieser Fallstudie erreichten die Roadshows durchschnittlich 40.000 bis 120.000 Besucher. Die Kosten pro Kontakt lagen hier zwischen 10 und 30 Dollar. Roadshows führten oft zu einer erhöhten Markenbekanntheit und verbesserten Konversionsraten im Vergleich zu klassischen Werbemethoden.***
"Wir waren am 13.06.2024 mit unserm Kevin als Nominierte bei der Preisverleihung des DB Regio Award und konnten hier in der Kategorie Innovation den ersten Preis entgegennehmen. Ein weiterer schöner Meilenstein in diesem Projekt."
- DB Regio AG
Fazit
Zusammenfassend zeigen diese Fallstudien, dass Showtrucks und mobile Showrooms nicht nur eine effektive Möglichkeit zur Steigerung der öffentlichen Präsenz bieten, sondern auch in Bezug auf Kosten und Konversionsraten häufig besser abschneiden als traditionelle Werbemaßnahmen.
*Quelle: Volkswagen Case Study, Automotive Marketing Report 2021
**Quelle: Event Marketer, „The Impact of Mobile Showrooms on Engagement and ROI,“ 2022
***Quelle: Nielsen, „Mobile Marketing and Roadshows: Evaluating Cost and Reach,“ 2023
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